本周，多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布了關(guān)于全球及中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度表現(xiàn)的報(bào)告，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)引發(fā)廣泛關(guān)注。繼IDC公布中國(guó)2025年第三季度市場(chǎng)數(shù)據(jù)后，Omdia今日也發(fā)布了同期分析報(bào)告，揭示了當(dāng)前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的微妙變化。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量為6720萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3%。盡管市場(chǎng)仍處于調(diào)整期，但頭部品牌間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，市場(chǎng)份額差距持續(xù)縮小。報(bào)告同時(shí)指出，全年市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)溫和增長(zhǎng)，中國(guó)品牌正憑借電池技術(shù)、影像能力、外觀設(shè)計(jì)及AI功能等創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，吸引本土消費(fèi)者換機(jī)需求。尤其值得注意的是，中國(guó)用戶對(duì)AI功能的偏好顯著高于全球其他地區(qū)，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

具體到品牌表現(xiàn)，vivo以1180萬(wàn)臺(tái)出貨量、18%的市場(chǎng)份額位居榜首，但同比下滑9%；華為緊隨其后，出貨量1050萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額16%，同比減少3%；蘋(píng)果以101萬(wàn)臺(tái)出貨量、15%的市場(chǎng)份額位列第三，同比增長(zhǎng)1%；小米與OPPO則分別以1000萬(wàn)臺(tái)和990萬(wàn)臺(tái)出貨量，均占據(jù)15%的市場(chǎng)份額，前者同比下滑2%，后者與去年同期持平。這一數(shù)據(jù)印證了頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)的膠著狀態(tài)——后三名市場(chǎng)份額完全相同，而vivo的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也并不顯著。

值得關(guān)注的是，榮耀未出現(xiàn)在Omdia的榜單前五中，但根據(jù)IDC此前報(bào)告，其與OPPO并列第五，市場(chǎng)份額差距微乎其微。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，榮耀目前穩(wěn)居市場(chǎng)第六，與頭部品牌的差距正在縮小。隨著第四季度“雙十一”及年末促銷季的到來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步白熱化，品牌排名或迎來(lái)新一輪洗牌。