法國知名服飾品牌Etam近日宣布，其天貓官方旗艦店將于11月30日正式停止運營。這一消息標志著該品牌在中國市場長達三十余年的經營或將畫上句號。目前，店鋪內僅保留少量內衣產品用于會員積分兌換，已不再提供新品銷售服務。

作為80后女性群體的集體記憶，Etam曾在中國市場占據重要地位。數據顯示，截至2014年中期，該品牌全球門店總數達4246家，其中中國區門店占比超過七成，達到3083家。2015年，品牌將內衣業務引入中國市場，但隨后遭遇業績持續下滑的困境，門店關閉潮逐漸蔓延。

2018年成為關鍵轉折點，Etam將中國成衣業務出售給香港投資機構，僅保留內衣產品線。然而這一調整未能扭轉頹勢，至2020年其線下門店已全部撤出中國市場。此次關閉的天貓旗艦店，正是其在中國市場最后的線上銷售渠道。

無獨有偶，另一歐洲內衣品牌黛安芬也于11月21日宣布退出計劃。該品牌中國子公司表示，將于2025年12月31日起全面停止中國大陸地區運營，線上線下渠道自12月起逐步關閉。作為擁有139年歷史的德國品牌，黛安芬1992年進入中國后，曾建立兩家生產基地和多家分公司，巔峰時期員工規模超萬人。

值得注意的是，當前中國服裝市場仍保持增長態勢。最新行業報告顯示，2025年前三季度限額以上單位服裝零售額達7590.2億元，同比增長2.4%；居民人均衣著消費支出843元，較去年同期增長2.1%。這種市場環境下，兩大國際品牌的相繼退出，折射出外資品牌在中國市場面臨的深層挑戰。