寒冬中的互聯網行業迎來新一輪震蕩，搜索引擎巨頭百度正經歷戰略轉型的劇烈陣痛。最新披露的財務數據顯示，這家曾占據中國搜索市場七成份額的企業，2025年第三季度營收同比下滑7%至312億元，凈虧損高達112億元，創下上市以來最差季度表現。更令市場震驚的是，公司核心業務在線營銷收入連續六個季度負增長，同比跌幅擴大至18%。
這場風暴的中心指向大規模組織調整。據多方信源證實，百度自11月下旬啟動的裁員計劃覆蓋全國主要城市，移動生態事業群（MEG）成為重災區，部分業務線優化比例突破40%。游戲、直播等非核心部門遭遇重創，個別直播團隊裁撤比例達90%，新人、高齡員工及低績效人員成為主要優化對象。賠償方案從N+1.5到N+3.5不等，部分員工實現"當日離職"。數據顯示，2022年以來百度已累計削減5400個崗位，此次行動被視為對臃腫架構的"斷腕式改革"。
管理層劇變與戰略轉向同步推進。原CTO王海峰權限收縮后，新成立的基礎模型與應用模型研發部直接向董事長李彥宏匯報，標志著AI業務正式升至戰略核心。財報顯示，2023年3月發布文心一言以來，百度在AI領域累計投入超千億元，三季度相關收入實現50%-100%增長，主要來自智能云和AI營銷服務。但資本市場對此反應冷淡，公司市值長期徘徊在400億美元區間，與谷歌同期近4萬億美元市值形成鮮明對比。
用戶習慣的遷移正在重塑行業格局。QuestMobile數據顯示，百度媒介地位指數已跌至第九位，年輕群體更傾向使用小紅書、抖音等新興平臺進行信息檢索。廣告主預算隨之轉移，導致搜索廣告收入持續萎縮。為扭轉頹勢，李彥宏在2025百度世界大會上推出"秒噠"、蘿卜快跑等新產品，但月活數據暴露出明顯短板——文心一言月活僅1077萬，遠落后于字節跳動豆包的1.5億和DeepSeek的7340萬。
資本市場的質疑聲愈發強烈。盡管持有近3000億元現金儲備，百度在股價持續探底過程中未采取大規模回購措施，引發投資者關于資金用途的猜測。分析人士指出，百度當前面臨雙重困境：既要維持傳統業務現金流，又要承受AI軍備競賽的巨額投入。這種"左右互搏"的戰略選擇，在谷歌成功將AI融入搜索業務實現市值十倍增長的對比下，顯得尤為尷尬。這場關乎企業命運的轉型戰役，正將百度推向前所未有的十字路口。
