市場調研機構CounterPoint Research最新數據顯示，2025年上半年全球消費級XR設備市場呈現顯著分化態勢。其中虛擬現實頭顯出貨量同比下降14%，而增強現實眼鏡則實現50%的強勁增長，兩類產品的發展軌跡形成鮮明對比。
在VR設備領域，市場需求持續低迷成為出貨量下滑的主因。報告指出，頭部廠商新產品發布節奏放緩，導致市場缺乏有效刺激。盡管如此，meta憑借產品矩陣優勢仍占據約80%的市場份額，其領先地位較往年進一步鞏固。行業分析師認為，消費者對沉浸式娛樂設備的熱情減退，疊加經濟環境不確定性，共同制約了VR市場的擴張步伐。
AR眼鏡市場則展現出截然不同的增長態勢。得益于Xreal、RayNeo等廠商的技術迭代，2025年上半年全球AR眼鏡出貨量同比激增50%。從技術路線看，基于Birdbath光學方案的視頻觀看型設備占據78%的市場份額，成為當前主流解決方案。這類產品通過輕量化設計和影院級觀影體驗，成功打開消費級市場。
在高端技術領域，光波導方案產品雖僅占17%的市場份額，但其平均售價較Birdbath方案高出27%。以Even Realities G1為例，這款搭載JBD綠色Micro LED光引擎和衍射波導透鏡的雙目單色眼鏡，售價達599美元（約合人民幣4271元）。盡管定位小眾，但其技術突破為行業樹立了新的性能標桿。
具體到暢銷機型，Xreal One憑借綜合性能優勢成為Birdbath陣營的銷量冠軍，RayNeo Air 3s和Air 3分列二三位。而在光波導領域，各廠商正通過差異化策略爭奪細分市場。行業觀察家指出，當前AR眼鏡市場呈現"視頻娛樂主導，信息顯示跟進"的雙軌發展格局。
供應鏈動態顯示，meta、Snap、亞馬遜等科技巨頭正加速布局AR賽道。這些企業不僅加大研發投入，更著力構建"AR+AI"的技術生態。業內人士透露，多家廠商計劃在未來兩年內推出具備實時翻譯、環境感知等AI功能的下一代產品，這或將推動AR設備從單一顯示工具向智能助手演進。
