中國汽車市場正經歷一場深刻變革，自主品牌憑借技術創新與市場策略調整，在2025年前三季度實現銷量同比增長20.3%，新車發布占比達65%，成為行業增長的核心動力。與之形成鮮明對比的是，合資與豪華品牌銷量持續下滑，市場格局呈現“自主加速崛起、外資逐步收縮”的顯著特征。這一轉變背后，新能源技術的普及與用戶消費觀念的升級成為關鍵推手，產品價值正取代傳統品牌符號，重新定義市場競爭規則。

價格帶分化進一步加劇市場結構裂變。數據顯示，30萬元以下市場成為核心增量區間，其中10-20萬元價格帶因燃油車占比過高，增速相對緩慢，而高端新能源車型憑借智能化配置與用戶體驗優勢，持續搶占市場份額。企業競爭策略也隨之調整，從傳統的品牌整體運營轉向精細化價格圈層管理，極致降本增效成為行業共識。2025年汽車產業利潤率已降至4.5%，營銷費用同比縮減25%，企業紛紛通過技術革新與模式升級尋求突破。

在營銷領域，百度生態憑借AI技術深度滲透汽車消費鏈路，成為車企觸達用戶的關鍵渠道。2025年前三季度，百度汽車搜索量同比增長5.3%，AI生成內容占比高達64%，視頻與筆記類內容瀏覽量顯著提升。用戶決策行為呈現“周期縮短、對比深化”特征，人均搜索車型數量增加37.5%，智能化體驗相關搜索詞增速達38%。這一變化推動車企加速布局數字化營銷，通過AI搜索推薦、智能內容創作等工具，實現精準用戶觸達與高效轉化。