春節作為中華民族最重要的傳統節日，向來是各大品牌爭相布局的關鍵營銷節點。近日，快手正式發布2026年春節招商方案，以“玩、逛、看、聚、購”五大核心場景為抓手，通過線上線下融合的超級互動矩陣，為品牌打造沉浸式新春營銷體驗，助力品牌在7億用戶群體中實現高效觸達與轉化。

數據顯示，2025年春節期間，快手平臺月活用戶突破峰值，相關活動視頻播放量超2000億次。其中“搖發財樹”互動游戲吸引超1.5億用戶參與，單日人均搖動次數達7次；傳統年俗主題內容播放量達322億次，春運、團圓等話題播放量突破879億次。平臺商業價值顯著，訂單量同比增長21%，購買用戶數增長13%，150余個品牌通過快手實現春節營銷破圈。

2026年春節營銷矩陣圍繞五大場景展開深度創新。互動玩法方面，平臺將推出“2026新春互動會場”，設置搖發財樹、長簽贏禮、金幣抽獎等趣味游戲，通過億級流量曝光助力品牌實現深度種草與GMV轉化。瑞馬迎春挑戰賽、年味現金任務、AIGC魔表等創新形式將激發用戶創作熱情，形成品牌與用戶的情感連接場域。

內容生態建設呈現多元化特征。云上廟會推出全國追“年”地圖，覆蓋戲曲演藝、年貨市集等六大板塊，聯合非遺傳承人與頭部創作者打造文化深度內容；“500個家鄉”IP第六季將走進更多城市，通過星達矩陣與情感共鳴實現品牌價值透傳。冰雪季活動結合民俗開幕式與趣味賽事，構建高熱運動主場，為品牌撬動線上線下新增量。

晚會與賽事形成內容雙引擎。“快手馬年星晚”采用全民記憶回顧與互動聯歡模式，攜手馬元素明星達人打造電子年夜飯；鄉村超級碗將在南北兩城同步開啟新春喜樂會，結合民俗體驗與達人直播營造沉浸式過年氛圍。次元IP盛典則集結小馬寶莉、柯南等國民級IP，通過頂級coser表演與集卡抽獎等形式滲透二次元群體。

商業轉化鏈路實現全面升級。超級品牌日CNY特別版聚焦禮贈、換新需求，通過會場活動與達人種草打造“買年貨選大牌”心智；新銀發力量計劃挖掘銀發群體精神價值，實現情感共鳴驅動的消費轉化。AIGC領域推出AI年獸創作大賽與許愿集市，用科技賦能傳統年俗創新表達。

平臺資源支持體系持續強化。達人矩陣匯聚1000+頭部創作者，覆蓋煥新、囤貨等四大場景，實現行業精準滲透。品牌廣告產品上線馬上有禮、AI語音福箋等創新形式，營造節日視覺氛圍。磁力方舟科學營銷系統通過人群洞察、素材追投等能力，助力品牌實現策略-運營-復盤的全周期管理，確保營銷投入產出最大化。