在蘋果公司最新財報電話會議上，首席執行官蒂姆?庫克（Tim Cook）對大中華區市場表達了積極預期。他指出，隨著iPhone 17系列市場需求的持續釋放，2025年第四季度（10月至12月）蘋果在該區域的營收有望恢復增長態勢。
根據財報數據顯示，2025財年第四財季（截至9月27日）蘋果大中華區營收為144.93億美元，較2024年同期下降3.59%。不過，第三財季該區域營收同比增長4.35%至153.7億美元，顯示出市場波動特征。庫克特別強調，當前季度營收下滑主要受制于供應鏈階段性限制，而非終端需求減弱，同時華為等本土品牌的競爭壓力也是重要影響因素。
盡管面臨挑戰，庫克對市場前景保持高度信心。他透露門店客流量同比顯著提升，iPhone 17系列上市后市場反響熱烈，多款機型持續處于供不應求狀態。第三方機構Counterpoint Research的初步數據顯示，該系列在美國和中國市場的銷量較前代iPhone 16同期增長14%，預示著新一輪設備升級周期的開啟。
庫克在會議中明確表示："我們觀察到非常健康的需求指標，這為業務增長提供了堅實基礎。"他進一步預測，2026財年第一財季（10月至12月）蘋果整體營收將創歷史新高，同比增長預期達10%-12%，其中iPhone業務營收更有望實現兩位數增長。針對大中華區市場，管理層認為當前面臨的關稅影響和競爭壓力屬于短期挑戰，隨著供應鏈問題逐步緩解，12月季度營收反彈可期。
在評價中國市場時，庫克用"極具活力"形容當前生態。他特別指出，中國始終是蘋果全球最重要的戰略市場之一，公司對長期發展前景保持充分樂觀。這種信心既源于產品創新的持續投入，也建立在對本地消費潛力深度挖掘的基礎之上。
