近日，一則關(guān)于德國(guó)知名內(nèi)衣品牌黛安芬集團(tuán)中國(guó)子公司即將停止運(yùn)營(yíng)的消息引發(fā)關(guān)注。其中國(guó)運(yùn)營(yíng)方海南優(yōu)美內(nèi)衣有限公司與鹽城國(guó)際婦女時(shí)裝有限公司聯(lián)合發(fā)布告知函，宣布自2025年12月31日起，黛安芬品牌將全面退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，線上及線下渠道將于12月起逐步終止服務(wù)。

根據(jù)告知函內(nèi)容，黛安芬的退出安排涉及多個(gè)渠道：微信小程序售后服務(wù)將于2025年12月10日24時(shí)前停止；淘寶、天貓旗艦店、京東、拼多多等主流電商平臺(tái)服務(wù)最遲于12月5日24時(shí)終止，其中天貓會(huì)員積分兌換專區(qū)將于11月30日24時(shí)關(guān)閉；線下門(mén)店則最遲運(yùn)營(yíng)至12月31日22時(shí)。針對(duì)會(huì)員權(quán)益，品牌方特別說(shuō)明，11月21日至12月31日生日的會(huì)員可領(lǐng)取生日券，但使用截止時(shí)間為11月30日24時(shí)。會(huì)員個(gè)人信息將依法刪除或經(jīng)書(shū)面同意后轉(zhuǎn)移至第三方。

作為擁有139年歷史的德國(guó)品牌，黛安芬于2008年正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，曾憑借“鋼圈內(nèi)衣”技術(shù)占據(jù)高端市場(chǎng)先機(jī)。然而，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)觀念升級(jí)，內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)歷劇烈變革。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)無(wú)鋼圈內(nèi)衣市場(chǎng)份額已達(dá)68%，較2018年增長(zhǎng)42個(gè)百分點(diǎn)，而黛安芬核心產(chǎn)品線仍以鋼圈內(nèi)衣為主，盡管后期推出舒適系列，但市場(chǎng)認(rèn)知已難以扭轉(zhuǎn)。與此同時(shí)，ubras、內(nèi)外等本土品牌通過(guò)“無(wú)鋼圈、零束縛”概念迅速崛起，借助線上渠道搶占市場(chǎng)份額。

中紡聯(lián)統(tǒng)計(jì)表明，2024年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2237億元，同比增長(zhǎng)8.3%，但外資品牌份額持續(xù)萎縮。黛安芬等國(guó)際品牌在渠道布局、價(jià)格策略及本土化設(shè)計(jì)方面逐漸落后，其市場(chǎng)份額已不足1%。這種趨勢(shì)并非個(gè)例，近年來(lái)多個(gè)國(guó)際內(nèi)衣品牌因未能適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的快速迭代，紛紛選擇收縮或退出。

對(duì)于消費(fèi)者而言，黛安芬的退出引發(fā)集體回憶。不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享購(gòu)物經(jīng)歷，有人表示“第一件鋼圈內(nèi)衣就是黛安芬”，也有人感慨“買(mǎi)了多年居然要撤柜”。盡管外資品牌退出帶來(lái)時(shí)代落幕的悵然，但本土品牌的崛起與市場(chǎng)多元化發(fā)展，正為消費(fèi)者提供更多選擇空間。這場(chǎng)行業(yè)洗牌背后，折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“品質(zhì)升級(jí)”的深刻轉(zhuǎn)變。