在廣州南沙舉辦的第二十屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)論壇上，格力電器董事長(zhǎng)董明珠再次談及備受爭(zhēng)議的玫瑰空調(diào)。這款售價(jià)32999元的3匹變頻冷暖柜機(jī)，憑借仿生玫瑰造型和3D立體油墨絲印工藝，自上市以來便引發(fā)廣泛討論。

董明珠在論壇上強(qiáng)調(diào)，玫瑰空調(diào)是格力將家電藝術(shù)化的創(chuàng)新嘗試。"目前沒有企業(yè)把空調(diào)做成藝術(shù)品，我們開了這個(gè)先河。"她透露，該產(chǎn)品已在部分高端酒店投入使用，獨(dú)特設(shè)計(jì)吸引了不少消費(fèi)者專程體驗(yàn)。盡管如此，市場(chǎng)反饋呈現(xiàn)兩極分化——某地格力門店工作人員透露，這款產(chǎn)品僅在珠海有庫(kù)存，線下銷售渠道并未鋪開，實(shí)際銷量并不理想。

這款產(chǎn)品的爭(zhēng)議始于2024年初。當(dāng)時(shí)董明珠參與設(shè)計(jì)的玫瑰空調(diào)在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友認(rèn)為其外觀風(fēng)格停留在上世紀(jì)90年代。面對(duì)質(zhì)疑，董明珠曾公開回應(yīng)："即使有人不喜歡，也會(huì)有人欣賞，創(chuàng)新需要執(zhí)著。"她承認(rèn)產(chǎn)品在美觀度上可能存在不足，但強(qiáng)調(diào)這是全球首創(chuàng)設(shè)計(jì)，"需要勇氣去嘗試"。對(duì)于被指"土氣"的評(píng)價(jià)，她表示完全不在意，目標(biāo)就是讓空調(diào)成為家庭藝術(shù)品。

在家電領(lǐng)域，格力的跨界嘗試不止于此。11月10日央視頻發(fā)布的視頻中，董明珠回應(yīng)了格力做冰箱的質(zhì)疑。她表示，無論是空調(diào)、冰箱還是洗衣機(jī)，格力在用戶看不見的地方依然堅(jiān)持使用更高成本材料、執(zhí)行更嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。此前3月，董明珠還透露了格力在造車領(lǐng)域的布局——重點(diǎn)發(fā)展環(huán)衛(wèi)車、重卡、公交車等工程車輛，明確表示不會(huì)進(jìn)入乘用車市場(chǎng)。

行業(yè)分析指出，格力當(dāng)前面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的風(fēng)險(xiǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年11月空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷排產(chǎn)同比下降19.8%，出口排產(chǎn)下滑15.7%，市場(chǎng)下行壓力明顯。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，格力正在拓展產(chǎn)品線。今年10月，旗下子品牌"晶弘"推出售價(jià)1899-1999元的小涼神空調(diào)，正式進(jìn)軍中低端市場(chǎng)。這一舉措被視為對(duì)抗小米等新興品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要策略，同時(shí)也完善了格力的線上渠道布局。