近日，法國知名服飾品牌Etam艾格在中國市場的線上業務迎來重大調整。據多方消息確認，其天貓官方旗艦店已于11月30日正式停止運營，小紅書、抖音等平臺的線上店鋪也同步關閉。目前，天貓平臺已無法搜索到該品牌官方店鋪，僅剩少量內衣產品用于會員積分兌換，新品供應已全面停止。
此次業務收縮并非突然之舉。早在2018年，艾格便已將中國市場的成衣業務（包括Etam Weekend、ES和E&JOY三大品牌）出售給香港某投資機構，僅保留內衣業務線。2020年，其在中國市場的實體門店已全部關閉，此次線上渠道的全面撤退，標志著這個進入中國31年的品牌或將徹底退出中國市場。據公開資料顯示，艾格于1994年在上海開設首家專賣店，憑借本土化設計策略和加盟模式迅速擴張，巔峰時期在中國擁有超過3000家門店，年銷售額突破9億元。
在閉店前夕，艾格曾于10月啟動大規模清倉活動，但消費者反饋顯示，該品牌在物流和售后環節存在明顯問題。多位消費者在社交平臺投訴稱，收到的商品存在漏發、錯發等情況，且售后處理效率低下。這種服務體驗與品牌早期"快速響應市場需求"的定位形成鮮明對比。據財務數據顯示，自2015年將內衣業務引入中國后，艾格便陷入業績持續下滑的困境，門店關閉成為常態。
根據艾格集團官方披露的數據，截至2014年6月30日，其全球門店總數達4246家，其中中國門店占比超過72%。這種過度依賴單一市場的擴張策略，為后續發展埋下隱患。隨著本土快時尚品牌的崛起和消費習慣的變遷，艾格的市場份額被逐步蠶食。盡管其中國關聯公司伊范內衣（上海）有限公司仍保持運營狀態，但業務范圍已大幅收縮至內衣批發零售領域。
企查查信息顯示，伊范內衣（上海）有限公司成立于2017年10月，注冊資本427萬美元，由INVESTINT股份有限公司全資控股。該公司經營范圍涵蓋內衣、服裝、配飾等產品的進出口業務，但實際運營中已逐漸淡出公眾視野。行業分析人士指出，艾格的退出折射出外資品牌在中國市場面臨的共同挑戰：如何平衡全球化戰略與本土化運營，如何在快速變化的消費環境中保持競爭力。
從1994年首店開業到如今全面撤退，艾格在中國市場的興衰軌跡堪稱外資品牌本土化運營的典型案例。其早期通過"設計生產本土化+加盟擴張"模式取得的成功經驗，與后期因產品創新不足、渠道管理混亂導致的衰敗，為行業提供了重要啟示。隨著中國消費市場的持續升級，品牌競爭已從單純的規模擴張轉向綜合實力比拼，這或許正是艾格最終選擇退出的深層原因。
