調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年第三季度中國(guó)大陸平板電腦市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出貨量達(dá)到880萬(wàn)臺(tái)，較去年同期提升9%。這一數(shù)據(jù)表明，在消費(fèi)電子需求整體波動(dòng)的背景下，平板市場(chǎng)仍展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。

品牌格局方面，華為與蘋果的競(jìng)爭(zhēng)成為最大看點(diǎn)。華為憑借270萬(wàn)臺(tái)的出貨量首次登頂市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)21%，市場(chǎng)份額攀升至31%。其成功得益于產(chǎn)品線的全面升級(jí)：從入門級(jí)到高端旗艦的全價(jià)位覆蓋，配合多設(shè)備協(xié)同的AI生態(tài)體系，精準(zhǔn)捕捉了辦公、教育等場(chǎng)景的用戶需求。相比之下，蘋果同期出貨量下滑14%至200萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額降至23%，盡管其產(chǎn)品均價(jià)仍保持領(lǐng)先，但在本土品牌的生態(tài)攻勢(shì)下，市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)被顯著壓縮。

聯(lián)想成為本季度最大黑馬，出貨量同比激增71%至90萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額從6%躍升至10%，與小米形成并列第三的格局。小米雖然出貨量增長(zhǎng)5%，但增速低于行業(yè)平均水平，導(dǎo)致市場(chǎng)份額微降至10%。值得關(guān)注的是，聯(lián)想的爆發(fā)式增長(zhǎng)主要源于商用市場(chǎng)的突破，其針對(duì)企業(yè)用戶推出的定制化解決方案和長(zhǎng)效續(xù)航機(jī)型，在政務(wù)、金融等領(lǐng)域獲得廣泛認(rèn)可。

技術(shù)演進(jìn)正在重塑市場(chǎng)規(guī)則。AI助手、跨設(shè)備互聯(lián)等功能的普及，使得平板電腦從單一娛樂工具轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)力中樞。華為的分布式技術(shù)可實(shí)現(xiàn)與手機(jī)、PC的無(wú)縫協(xié)作，蘋果的iPadOS則通過(guò)臺(tái)前調(diào)度等功能強(qiáng)化多任務(wù)處理能力。這種趨勢(shì)下，具備生態(tài)整合能力的品牌將獲得更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而單純依賴硬件參數(shù)的品牌可能面臨邊緣化風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)前市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的兩極分化特征：華為與蘋果占據(jù)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，形成第一梯隊(duì)；聯(lián)想、小米等品牌雖奮力追趕，但短期內(nèi)難以撼動(dòng)頭部格局。隨著AI技術(shù)的深度滲透，平板電腦的形態(tài)和功能將持續(xù)進(jìn)化，這場(chǎng)由生態(tài)驅(qū)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒁l(fā)新一輪市場(chǎng)洗牌。