侯毅的寵物零售新項目“派特鮮生”在經歷不到9個月的運營后，線下門店面臨全面收縮。據相關報道，上海的10多家門店中已有7家停止營業，剩余門店也計劃于12月中旬關閉，僅保留線上業務繼續運營。

今年2月，侯毅高調宣布進軍寵物食品零售領域，創立“派特鮮生”品牌，并計劃在上海市場快速布局100家門店。項目結合線上線下模式，主打新零售、折扣化、零食量販和人寵社交，試圖通過差異化鮮食產品滿足寵物主對高品質喂養的需求。首店開業后，派特鮮生憑借“鮮食工坊+社交空間+全品類覆蓋”的立體化模式迅速吸引關注，3月和4月便實現10店聯開，展現出強勁的擴張勢頭。

派特鮮生的商業模式延續了侯毅在盒馬時期的“新零售”理念。以長寧海粟廣場店為例，200平方米的門店內，貨架擺滿罐頭、主糧、零食和用品，鮮食柜臺提供生肉蔬菜現場熟制服務，以及專供寵物的沙拉和蛋糕。自有品牌商品占比超過50%，小包裝設計降低客單價，并通過“陽光采購”策略控制價格。項目還計劃通過“折扣化+新零售+直播電商+B2C+B2B”的渠道戰略全面進入市場，初期以直營模式運營，后期考慮郊區加盟擴張。

然而，項目進展并未如預期順利。開業僅9個月，派特鮮生便因線下經營壓力宣布收縮。高企的租金和人工成本成為首要挑戰，門店多位于寵物友好型商場，費用不菲。同時，電商分流現象顯著，許多寵物主更傾向于在線購買用品和食品，導致實體店客流量不足。盡管降低客單價的策略符合市場邏輯，但寵物市場潛力尚未完全釋放，低價商品需依賴巨大銷售量才能盈利，而當前消費習慣仍以線上為主。

寵物消費習慣的特殊性也構成阻礙。大部分貓不喜歡外出社交，導致貓咪類食品銷售受限，而狗狗社交需求雖高，但整體市場滲透率仍不足。零售產業資深人士指出，派特鮮生直接沿用盒馬的生鮮食品模式，引入大量鮮食和冷凍食品，但寵物腸胃接受度與人類不同，部分食物可能引發不適，這種“照搬”策略存在明顯缺陷。

盡管線下門店收縮，寵物經濟整體仍保持增長態勢。數據顯示，2024年寵物經濟市場規模突破3000億元，城鎮消費市場規模增長7.5%，而全球寵物鮮糧市場年復合增長率達21.3%，遠超傳統干糧。然而，國內寵物鮮食市場滲透率不足5%，遠低于美國的36%，缺乏強勢品牌仍是行業痛點。侯毅曾公開提及，寵物鮮糧需解決供應鏈和消費習慣適配問題，才能實現突破。

派特鮮生并非侯毅退休后的首次創業嘗試。此前，他于2024年8月在上海開設平價海鮮餐館“金宵一刻”，但目前該店已關閉。據消息人士透露，派特鮮生門店全面收縮后，侯毅將轉型為生鮮主播，繼續探索零售領域的新可能。從盒馬到金宵一刻，再到派特鮮生，侯毅的創業腳步從未停歇，此次調整或許只是其商業探索的又一個轉折點。