市場調研機構Omdia最新報告顯示，2025年第三季度全球可穿戴腕帶設備市場呈現顯著的高端化轉型特征。盡管出貨量僅溫和增長3%至5460萬臺，但產值同比激增12%至123億美元，形成"量穩價升"的獨特態勢。頭部廠商通過技術迭代與生態構建，正在重塑行業競爭格局。
價格體系發生結構性變化成為最大亮點。該季度全球設備平均售價攀升至225美元（約合人民幣1593元），同比上漲9%。小米、蘋果、華為、三星和佳明五大廠商占據63%的出貨量份額，更壟斷了84%的價值份額。這種"雙集中"現象背后，是頭部企業通過持續研發投入構建的技術壁壘，使得中小廠商難以通過價格競爭突破市場。
在細分市場層面，頭部廠商實施差異化戰略成效顯著。入門級市場（50美元以下）中，小米、華為和三星憑借產品組合優勢，推動基礎手環實現12%的同比增長。中端市場（200-300美元）則迎來爆發式增長，智能手表出貨量增幅達21%。蘋果新款Watch SE 3搭載旗艦級健康監測和蜂窩網絡功能，直接沖擊50-99美元功能手環的生存空間。
高端市場（500美元以上）成為價值增長核心引擎，其中700美元以上價位段年增長率高達34%。技術創新集中在連接性能與智能化領域：Apple Watch Series 11開啟智能手表5G時代，蘋果與佳明旗艦戶外手表新增緊急衛星通信功能。三星Galaxy Watch集成Gemini語音指令系統，標志著生成式AI從概念驗證轉向實用場景，在健康管理領域展現突破性應用。
盡管智能手表整體出貨量僅微增1%，但其價值增長達8%，印證高端化戰略的成功。Omdia分析師Jack Leathem指出，智能手表的進化方向在于構建云端生成式AI健康教練系統，這需要廠商加強原生軟件與第三方服務的深度融合。同時，整合智能戒指、配備生物傳感器的TWS耳機等非腕部設備，構建全場景健康生態，將成為證明智能手表價值優勢、開拓交叉銷售機會的關鍵路徑。
