第三方數據機構QuestMobile最新發布的《2025“00后”用戶消費洞察報告》顯示，在移動購物領域，閑魚平臺00后月活躍用戶規模已突破4361萬，位列行業第四，且以47.1%的同比增速遠超淘寶、京東、拼多多等主流電商平臺。這一數據折射出年輕一代消費行為的深刻變革。
截至2025年10月，全網移動互聯網00后月度活躍用戶規模達1.79億，同比增長10.1%，占全網用戶比例攀升至14%。作為數字時代原住民，這代人的互聯網使用深度顯著高于其他群體：月度人均使用時長達217.6小時，使用次數突破3296.7次，兩項指標同比增幅分別為3.7%和4%，均遠超全網平均水平。這種深度滲透為消費行為轉型奠定了基礎。
報告特別指出，00后的電商消費已突破傳統購物范疇，形成"循環消費+情緒消費"的雙重模式。他們既通過二手交易實現物品價值最大化，又通過購買具有情感共鳴的商品構建精神世界。這種消費既服務于自我精神滋養，也成為圈層社交的重要資本，形成完整的價值滿足鏈條。典型案例包括在閑魚平臺，用戶既交易閑置物品，也熱衷收藏具有文化符號意義的商品。
作為"谷子經濟"的核心消費群體，00后對潮玩盲盒和IP衍生品展現出驚人消費力。閑魚平臺數據顯示，2025年一季度谷子類商品交易額創歷史新高，其中國風主題谷子銷量同比激增167%；二季度潮玩交易額漲幅超過300%，月均消費人數同比增長43.4%，單次消費金額達218元。這種爆發式增長使閑魚成為年輕人興趣消費的首要入口，平臺上的IP衍生品交易呈現明顯的圈層化特征。
分析認為，00后消費特征的形成與其成長環境密切相關。這代人既追求性價比，又注重情感價值；既享受獨處時的精神消費，也重視社交場景中的身份認同。這種矛盾統一性在閑魚等平臺上得到充分釋放——通過二手交易實現理性消費，通過潮玩收藏表達個性主張，通過圈層交流獲得歸屬感。平臺數據顯示，00后用戶既活躍在閑置交易區，也頻繁出入IP衍生品專區，形成獨特的消費生態。
